Škole postale prostor jeftinog oglašavanja

Reklamne panoe u hrvatske škole, vrtiće i fakultete uvela je zagrebačka tvrtka B1 Plakati, jedina koja se u državi bavi tzv. indoor oglašavanjem u odgojno-obrazovnim institucijama. Na mala vrata, pod krinkom edukativno-preventivnog projekta, u hrvatske osnovne i srednje škole te vrtiće ušle su reklame. Iako su komercijalni oglasi za djecu, od najmlađe do tinejdžerske dobi, svugdje oko nas, postavlja se pitanje trebaju li oni biti i na zidovima škola i vrtića. To uostalom pitaju i profesori i odgajatelji koji reklame ne smatraju primjerenim sadržajem u obrazovnim ustanovama. Reklamne panoe u hrvatske škole, vrtiće i fakultete uvela je zagrebačka tvrtka B1 Plakati, kao jedina koja se u državi bavi tzv. indoor oglašavanjem u odgojno-obrazovnim institucijama. Prema riječima člana Uprave ove tvrtke Mislava Lizatovića, cjelokupni projekt provodi se u suradnji s Ministarstvom zdravstva i socijalne skrbi te Ministarstvom znanosti, obrazovanja i športa, kao nositeljima preventivnih kampanja protiv raznih ovisnosti i bolesti. Školama sitniš U škole, vrtiće i fakultete s kojima sklopi ugovor, ova tvrtka postavlja određen broj panoa te se obvezuje da će na polovici njih izmjenjivati edukativno-preventivne plakate ministarstava ili drugih državnih institucija te humanitarnih udruga, a na preostalima - reklame. Tako se na polovici panoa učenicima u školama prezentiraju hvalevrijedne akcije protiv pušenja, alkohola, droge, a s preostalih strše komercijalni oglasi za, primjerice, kekse, kreme za sunčanje, zaštitne stickove za usne, itd. Na ovakav način ta je tvrtka reklame postavila u 239 srednjih škola, 246 osnovnih, 145 vrtića te 33 fakulteta u 40-ak hrvatskih gradova. Pulska Gimnazija jedna je od srednjih škola u kojoj se ovakav vid edukativnih i reklamnih sadržaja pojavljuje već niz godina. Prvi petogodišnji ugovor s B1 Plakatima potpisan je još 2001. godine, i tada je škola zidove svojih holova i hodnika za postavljanje reklama iznajmila posve besplatno. Prošle godine potpisan je novi ugovor te je prihvaćena ponuda B1 Plakata da prve dvije godine po jednom reklamom panou škola dobije po 150 kuna godišnje, ukupno dakle 300 kuna. Drugu i treću godinu cijena se podiže na 225 kuna, a svaka bi sljedeća godina školskom budžetu po reklamnom panou trebala donijeti 300 kuna. Ravnatelj Ante Kusić napominje da kad je riječ o reklamama svi misle da se tu vrti veliki novac. Međutim, s novcem koji će škola dobiti od reklama moći će kupiti tek sitnice za eko-školu. No, osim pitanja (ne)primjerenosti komercijalnih oglasa na školskim zidovima, upravo je cijena po kojoj škole iznajmljuju svoje prostore za reklamne sadržaje najpoznatijih oglašivača više nego sporna. Poznavatelji prilika na području oglašavanja potvrđuju vrlo visoke cijene koje se na tržištu postižu prilikom iznajmljivanja javnih ili privatnih površina. Jedan pulski koncesionar reklamnih površina procjenjuje da za jedan plakat kakav se može vidjeti u pulskoj Gimnaziji (veličine 70X100 centimetara) kompanija koja oglašava svoje proizvode mjesečno plaća barem 500 kuna. Ukoliko se zna da pulska Gimnazija od ove godine mjesečno prihoduje 12,50 kuna po plakatu, a dosadašnjih godina ni toliko, lako je dokučiti ogromnu zaradu agencije koja postavlja plakate. Neinformirani ravnatelji Naš sugovornik ističe da do toga dolazi prvenstveno zbog neznanja i neinformiranosti te predlaže, posebno kad je riječ o odgojno-obrazovnim institucijama, unificiranje cijena da bi se olakšalo ravnateljima koji potpisuju ugovore s agencijama. A cijene oglasa, veli on, ovise o protoku ljudi u prostorima u kojim se oglašavaju. Što je veći protok ljudi to je viša cijena oglašavanja. »U školama se pretežno kreće uvijek ista populacija i naravno da će cijena oglašavanja u takvim prostorima biti niža nego, primjerice, u zračnoj luci«, veli on. Član Uprave tvrtke B1 Plakati Mislav Lizatović ističe da ova tvrtka o vlastitom trošku postavlja edukacijsko-preventive plakate, a izdatke pokriva komercijalnim oglasima u školama. - Kompletan projekt financira se iz sponzorsko-komercijalnih plakata, tj. oglasima pokrovitelja. Kad se provode preventivne kampanje Ministarstva, oni su nadležni za grafičko rješenje plakata, a u jednom dijelu i tiska. Međutim, tisak je tek dio cjelokupnog posla oglašavanja, i to onaj manji i jednostavni. Najzahtjevnija je distribucija plakata, njihova redovita zamjena, kao i održavanje reklamnih panoa, rekao je Lizatović . Na pitanje zbog čega su prvih godina sa školama sklapali ugovore bez ugovorene naknade za isticanje reklama na školskim zidovima, istaknuo je da je u to vrijeme tvrtka tek stasala. Sad kad se projekt podigao na noge, sa školama je uspostavljen i komercijalni odnos. Komentirajući pak primjerenost reklamnog oglašavanja po školama, Lizatović odgovara: »Mi tu pokušavamo krajnje etički postupati i kontrolirati sadržaje svih plakata. Imali smo ponuda za reklamiranje proizvoda koje smo ocijenili neadekvatnima za školsku sredinu i takve smo oglašivače odbili«. Na upit o primjerenosti reklama u školama glasnogovornik Ministarstva znanosti, obrazovanja i športa Božo Pavičin uputio nas je na ravnatelje i jedinice lokalne samouprave, kao vlasnike škola. »Zbog čega mislite da bi se Ministarstvo trebalo baviti i tim pitanjem«, odvratio je glasnogovornik u telefonskom razgovoru. Pohvale ministra Primoraca Iz dopisa ministra Dragana Primorca upućenog B1 Plakatima u siječnju ove godine razvidno je, međutim, ne samo da su u Ministarstvu itekako dobro upoznati s načinom oglašavanja u školama, već ministar Primorac »pohvaljuje akciju besplatnog postavljanja panoa za plakate edukativnih sadržaja u prostorijama vrtića, osnovnih i srednjih škola diljem Hrvatske.« Pritom se ne osvrće na oglase isključivo reklamnog sadržaja. Ministar u tom dopisu zapravo podržava B1 Plakate da akciju dalje šire i na fakultetima. I dok reklamno oglašavanje na fakultetima može biti i prihvatljivo jer sveučilišta pohađaju već gotovo odrasli i formirani ljudi, o uputnosti reklama u srednjim, a pogotovo osnovnim školama i vrtićima svakako treba razmisliti. Škole postaju metama dobre zarade na koje se svakodnevno obrušavaju gomile svakojakih ponuda, s ciljem izvlačenja profita na izravan ili prikriven način. Vrlo često upravo zbog neimaštine društva u kojem živimo ravnatelji pristaju prihvatiti krajnje upitne ponude i nametnuti ih učenicima, bilo da se radi o automatima na račun kojih će škola dobiti računala, ili u ovom slučaju reklame uz koje dobivaju panoe s edukativno-preventivnim sadržajima kako bi se učenike upozorilo na štetnosti koje im prijete. Ne bi li za to potrebna sredstva resorno ministarstvo i lokalne zajednice trebali iznaći na neki drugi način? Reklame oplemenile izgled pulske Gimnazije!? U pulskoj Gimnaziji postoje četiri panoa, od kojih su dva predviđena za reklamne sadržaje, a prilikom našeg posjeta školi na sva četiri bili su isključivo komercijalni sadržaji. Ravnatelj Gimnazije Ante Kusić uvjeravao nas je da se tijekom edukativnih kampanja na svim panoima izmjenjuju plakati s edukativno-preventivnim sadržajima pa su u konačnici komercijalni i preventivni sadržaji zastupljeni u jednakom omjeru. U protivnome, kako je rekao, on bi reagirao i raskinuo ugovor. Za ravnatelja Gimnazije u ovakvom reklamnom oglašavanju nema ničeg spornog. - Zaista ne vidim ništa loše u ovakvom načinu oglašavanja, posebno stoga jer se učenicima na kvalitetan način prezentiraju vrlo korisne informacije i savjeti. Osim toga, panoi su estetski vrlo dojmljivi i na neki način »podižu« izgled škole. Tvrtka B1 Plakati obvezala se redovito ih servisirati, čak i održavati zidove, kazao je Kusić. Smatra da su reklame koje se oglašavaju po školama korisne jer potrebno je znati, prokomentirao je tadašnju reklamu poznatog proizvođača kozmetičkih proizvoda, da prilikom izlaganja suncu treba koristiti odgovarajuću kremu za sunčanje. Lizatović: Od oglašavanja u školama najmanji prihod B1 Plakati prošle su godine na cjelokupnom indoor oglašavanju uprihodovali 18 milijuna kuna, no član Uprave Mislav Lizatović pojašnjava da je daleko najmanji dio ostvaren na oglašavanju u odgojno-obrazovnim institucijama. Rekao je da je ostvareni prihod u najvećem dijelu prihodovan oglašavanjem u zdravstvenim institucijama i ljekarnama, u vozilima javnog prijevoza u četiri najveća hrvatska grada, na benzinskim postajama te od postavljanja svlačionica, tornjeva za spasioce i informacijskih mapa na javnim plažama. Reklame i u pulskim Dječjim vrtićima? Ponuda iz tvrtke B1 Plakati za postavljenjem edukativno-preventivnih plakata stigla je i u pulske Dječje vrtiće, no prema riječima v.d. ravnateljice Ines Dvorski odluka o tome još nije donesena. Dvorski, naime, pristaje u ovu ustanovu uvesti isključivo plakate s edukativnim porukama, ali ne i čisto komercijalne plakate. Reklame po vrtićima ciljaju, naravno, na roditeljsku populaciju, a prema riječima Mislava Lizatovića u hrvatskim se vrtićima trenutno reklamiraju vlažne maramice poznatog svjetskog proizvođača.